年12月6日，腾讯动漫创作者大会集结了今年最大规模的一批动漫创作者，共同寻找国产动漫的脱贫致富之路。
近几年，中国动漫高速发展。比达咨询数据显示，截止上半年，中国动漫产业产值达亿元，同比增长20.1%。预计到年底，中国动漫产值将达到亿元，预计较上年同比增长13.6%。动漫行业看起来已经渡过了“穷”的痛点，但产业发展是否有可持续性仍待观望。
动漫：中国文化产业缺失的重要一环
从年起，中国文化产业就掀起了IP热潮。网文《花千骨》、《琅琊榜》等IP改编剧获得了高收视和高点击量，衍生游戏也有不俗的下载量；游戏《魔兽》改编的电影在中国内地5天票房轻松破10亿；年大陆票房前五的电影中，包括《战狼2》在内的三部均为续集，首集创造的IP成为续集吸金的诱因。而反观国产动漫，虽有创下国内全网超20亿播放量记录的《狐妖小红娘》、近.2亿人气值的《一人之下》、以及3天点击超过1.3亿的《血色苍穹》这些顶级IP的存在，整个产业相比之下仍显差强人意。
（国产动漫中的部分顶级IP）
动漫属于文化产业，即第三产业，其经济效益不仅能增加国民经济收入，还可改善中国产业结构不合理的局面，促进经济整体均衡发展。并且动漫产业是世界上最具成长性的产业之一，在获得可观经济收益的同时，也成为反映国家和民族的历史和文化的重要途径，对向外推广国家及民族文化具有深远影响。
对比美国、日本等动漫强国，中国的动漫尚没有形成完整的产业链，在文化传承与对外输出方面也心有余而力不足。
美国、日本动漫产业的企业运营模式更为完善，培养的人才更符合市场的需求。以日本为例，其核心是以分工合作的2.0产业模式，由漫画开始完整的产业链，在这条产业链上，各公司分工明确，强强联合，极具市场竞争力。而中国各动漫公司互相分离，力量分散，且由于人才的缺乏，难以形成凝聚力，无法打造民族品牌，更谈不上对外文化输出。值得一提的是，美国、日本成功依靠动漫这个载体，将国家文化与核心价值观融入其中，以轻松娱乐的方式，潜移默化地向世界输出他们的生活方式与文化观念。在美、日文化输出的双重夹击下，深耕国漫IP变得更加艰难。
IP的打造需要长时间的作品打磨和用户培养，资金回流慢，导致资金再投入进行后续开发的动力不足。另外，要放大IP在产业链各环节的影响力，还需具备一定产业上下游资源整合能力，才足以发展和开拓动漫衍生品市场相关业务，进而发掘衍生品市场的市场潜力。中国深厚的文化底蕴却没有相当的国漫产业，文化产业发展缺失了重要的一环。
发力：打造动漫精品IP
（腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇发表演讲）
的动漫大会是腾讯举办的第三次动漫行业的大规模盛会，超过位动漫从业者参加了本次会议。大会上，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇表示深度的精品内容，就是腾讯动漫的立足之本；以漫画为IP原点，经动画化放大，跨领域授权影视、游戏、周边，是腾讯动漫已探明并坚持的IP培育路径。目前腾讯动漫已经积累了1.2亿的月活用户，平台签约漫画作品达部，制作的动画也达到了27部。
据悉，腾讯动漫正持续发力打造大IP。《一人之下》、《爱神巧克力》、《妖怪名单》等将推出第二季动画，《一人之下》、《狐妖小红娘》等动画登陆日本，国漫走向海外；《狐妖小红娘》、《拓星者》等影视内部授权16部，外部授权12部；《狐妖小红娘》、《一人之下》内部授权下用专业团队打造高还原度的手游；与郭斯特、南派三叔等联合推展条漫业务，孵化精品IP。
其中，国产漫画精品《一人之下》年2月在腾讯动漫平台连载，次年7月推出动画。启用了亚洲联军制作团队，并首次在一部作品中融合了2D+3D+3D转2D等多种制作技术。第二季动画上线当天，播放量突破一亿；仅14分钟B站弹幕爆满，创造了国漫最快满弹幕纪录；B站追番量突破万人；豆瓣评分9.4，B站评分高达9.8；开播一个月以来蝉联百度搜索风云榜动漫榜第一。
腾讯动漫对IP的培育更加耐心，给予作品的成长时间更久，题材类型更加包容。签约作品形式多样，题材涵盖古风、恋爱、悬疑等11个题材类型，实现从重视人气的单一维度、追逐市场的状态，逐步过渡到主动布局、引领市场的状态。
平台：助力中国二次元经济的发展
IP的打造需要时间，所以动漫产业需要前端的盈利能力与模式来支撑这样的时间。如今腾讯动漫对IP的商业化开发模式对比业内也是最全面和领先的，从前端付费阅读到后端授权变现，展开深度探索并取得阶段性成果。年，腾讯动漫回馈创作者总收益有1.4亿元，其中有万元来自前端付费阅读回馈。
为进一步扶持国内漫画作者和工作室，腾讯动漫今年上线了“微光计划”，为合作伙伴提供更多的收入分成、现金奖励、推广扶持和反盗版支持，全面保障签约作者的利益。
此外，要实现中国动漫行业脱贫致富还需要成熟的商业模式，让好的内容持续稳定产生价值。腾讯动漫的泛娱乐开发趋于成熟，动画、影视、游戏多领域授权目前已取得不错成果，27部漫画作品改编成动画，影视授权18部，10款动漫IP正在游戏改编。腾讯动漫也将作为一个入口，帮助创作者接入腾讯整体的资源体系，接入腾讯的泛娱乐生态体系，从公司层面帮助作者实现漫画作品用户规模最大化。
担当：一个企业的文化使命
腾讯近期提出泛娱乐的使命就是让文化以契合时代的创意形态走进生活，激活中国文化。动漫作为腾讯泛娱乐体系的重要一环，在腾讯泛娱乐体系中有着特殊的战略意义，而腾讯如此重视并致力于推动中国动漫产业的发展，则是腾讯作为一家科技与文化并重的企业，对自身泛娱乐文化使命责任承担。
目前，腾讯动漫已投资了超过10家工作室，总投资金额过亿。在投资中，腾讯动漫也设立了一系列的帮扶措施：为早起起步的中小型漫画工作室开通绿色投资通道，设有独立的投资资金池；当能力获得业务侧认可，可以缩短投资流程周期；投后跟进措施，帮助漫画工作室思考团队正规化，让团队更健康有序的发展。
当然，这一切的实现，除了腾讯动漫自身，也离不开腾讯内、外部的各方力量。中国动漫的基因并不差，相信未来中国动漫也能产生像影视、文学等领域里有影响力的大IP，期待行业泡沫消散后，能沉淀出好的内容，继续稳定的产生价值，让动漫产业真正的迎来“脱贫致富”。
本文仅代表作者观点，不代表本刊立场
预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇