网文漫画应用市场规模
年，中国网络文学用户规模已经达到5.02亿，占网民总数的48.6%，同比增长9.01%，达到史上最高水平，海外用户数量超过1亿。据中科院发布的《中国网络文学发展研究报告》数据显示，中国出海作品已达到1万余部。中国网络文学的出海模式可以分为以下三种：1）版权出海早在年初，国内网络文学刚刚兴起之时，初创的起点中文网就已经开始布局网文出海了，向海外读者出售内容版权，被业内人士称为网文出海1.0时代。在当时，这些作品多是通过人工(海外网络文学爱好者)译制的，效率偏低、成本较高。
2）平台出海
到了年，国内巨头开始在海外构建网文平台，与海外翻译平台达成战略合作，来到了平台出海的2.0时代。由于AI翻译技术的提升以及国家出海政策的扶持，越来越多的文学网站和小说作品输出到海外，出海规模大大提升。
3）生态出海
如今，国内出海网文企业已成功在海外搭建了从创作-运营-消费的全链条网络文学生态。通过签约作者和内容供应商以及本地化活动，吸引海外作者入驻平台、创作作品。据悉，起点国际至今已吸引和培育超过20万名海外创作者，原创作品近37万部。
除了网文出海，国漫出海的发展也势头正盛。4月最新消息，TeamJoy（卓然影业）宣布完成A轮融资，投资方为日本TCG大厂Bushiroad。此外，优质的国漫作品会通过代理商或平台在海外进行发行，腾讯前两年在海外发布了腾讯动漫的海外版WeComic，年，快看也发布了“哥伦布”计划进军海外。
在全球在线漫画市场规模方面，疫情推动了在线漫画增长。年，全球网络漫画市场为67亿美元，增长率达到52.45%。随着疫情的减缓或结束，预计市场将从年的73.6亿美元增长到年的.3亿美元。其中，美国地区是出海重地，年美国地区在线漫画市场约为12亿美元，在全球地区占比超过18%。
-年，海外漫画应用在图书类应用的占比逐渐降低，预计在年达到5.4%并保持平稳，漫画竞争者较少。年1-4月累计抓取网文漫画广告主近2K，同比上升3.03%，买量热情回升，预估该赛道年全年广告主将达到3.3K左右。
在海外网文漫画广告主投放方面，主要呈现两个特点。一是图书类应用投放力度更大，从广告主月均素材投放量来看，网文应用的营销竞争更加激烈，平均每月消耗素材超过组。二是素材创意精品化，年4月图书类应用的广告主均素材量达到最高，之后逐渐降低。今年4月，网文应用广告主平均素材为组，漫画降到组左右。
年1-4月网文漫画营销观察
各地区图书类应用投放素材占比呈现三个特点：1）欧美、东南亚地区素材占比最低
北美、欧洲、东南亚整体图书类素材占比要低于其他地区，其中欧洲图书类素材占比10.75%，为全球最低。
2）中国港澳台地区投放表现突出
中国港澳台地区是亚洲地区图书类产品素材占比最高的地区，总计占比20.34%，1~4月累计抓取素材量超过1.21M。
3）中东、非洲地区成为新的增长点
中东和非洲地区图书类应用素材占比位居所有地区中游，知名网文应用等均有在这些地区进行买量营销。
在Meta系渠道海外网文漫画应用投放COST数据方面，美国地区图书应用平均CPM最高为￥23.03，韩国地区动漫应用平均CPM最高为￥6.72。
出海图书应用下载TOP10
出海图书应用合计收入TOP3
老牌阅读应用营收表现强势，漫画应用商业化处于探索阶段。
优质出海广告主案例分析
1）网文出海案例——DreameSTARY旗下原创英文言情小说平台于年正式上线，从年疫情开始加大广告投放力度，借助宅家经济迅速崛起。有数据统计，该平台上已经有超过6万名作家创作了超过15万部小说。
除英语市场以外，STARY还在许多极具潜力的小语种国家和地区推出网文原创平台。该App在年1-4月下载估算约万，年1-4月素材去重数量达30.8万。
STARY的出海矩阵多语种布局，聚焦细分品类和垂直人群。
网文应用近期热门素材聚焦情感冲突火热升级，常见元素有亲吻、怀孕、出轨、哭泣等，通过展示恋人之间的亲密互动或狗血剧情冲突来吸引目标受众。
2）漫画出海案例——BILIBILICOMICS
于年4月正式上线，平台上现有的漫画作品已经超过部，月活用户超过W，在中日韩以外的英语市场中位列前茅。的主要增长点来自于KOL合作宣推与广告素材投放。
年11月19日，B站以6亿人民币的价格成功收购了有妖气原创漫画平台%股权，此次收购或许是为了其出海平台作内容储备。该App在年1-4月下载估算约万，年1-4月素材去重达12.4K。
东南亚地区下载占比超65%，成为漫画出海重点地区。
素材投放占比漫画应用近期热门素材倾向于让漫画剧情“动”起来，常见元素有人生赢家、逆袭、美女等，通过将漫画中的热门剧情用动画或剪辑的方式进行展现，突出剧情冲突提高用户阅读热情。
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