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豆瓣文丨靠谱二次元，作者丨Takashi
年前后，当年在美影厂和央视动画打工的初代国产动画人翻了身，从老国企出来创业做主人；当年看美影厂和央视动画作品的小孩长大了，以热爱为主要驱动力投身国产动画事业。一场电视动画衰落后，网络动画的新浪潮就此开始。
接下来的六年里，国产网络动画经历了前所未有的仰卧起坐，时而是资本市场的香饽饽，只要有团队就有拿到钱的机会，时而是整个泛娱乐食物链底端的赔钱货，即使作品做的还不错，出圈和挣钱依然是最大的难题。优酷、爱奇艺、腾讯、bilibili等视频平台的陆续带资进场牵动着动画人的心，做原创还是做改编，要版权还是接外包，拿钱站队还是继续斡旋，国产动画人在与平台之间的博弈中探寻生机。
他们的生存状态也一波三折，时而做梦画饼侃侃而谈，每一个融资首发都是国产动画的新希望，时而欲哭无泪举步维艰，团队数百号人做出动画不火更不赚钱，谁知道接下来还能熬几年。
没有国产动画创作者甘心做不出好作品，当《哪吒之魔童降世》再次为低谷期的国产动画打开一扇窗，当视频平台和动画公司形成稳定的合作模式，当动画团队烧了五年钱踩了无数坑，仍在磨练团队创作成熟作品的可能。年，国产动画行业的这一次触底，已经积蓄了反弹的力量。
中国动画生生不息。
一
实际上，年前的国产动画正在经历着至暗时刻。
九十年代央视动画和上海美术电影制片厂的改革，重创了刚刚繁荣的国产美术片。补贴锐减、市场化、自负盈亏成为彼时做动画的三大生存暴击。紧接着，行业人才极速流失，初代老艺术家陆续退休，市场化失败的动画团队纷纷转型，非低幼向作品上星审核日趋严格，接连不断的影响使得国产动画发展陷入僵局。
于是，21世纪初的整个国产动画产业开始两极化，一边是allin儿童向动画作品，做产业片卖玩具等周边产品快速盈利，做剧情片靠年度大电影一发入魂；另一边则是接日本、欧美外包靠制作费养活团队，不少公司活源稳定，利润非常可观。
这样的局面一直持续到年前后，互联网和移动互联网革新了文化娱乐内容的分发渠道，电视台不再一家独大，网络成为国产动画传播的新机会。用户群体以经历过国内动画繁荣期的80后90后为主并顺利过渡到新一代00后，视频平台对真人剧内容的抢夺接近尾声瓶颈初现，需求端的蓝海迫切期望着新一代国产动画的到来。
《十万个冷笑话》打响第一枪。当代历史上最近一次“国漫崛起”正式拉开帷幕，或者更精准地说，这一次是国产电视动画转型的国产网络动画时代来临。搞笑日和式的短剧动画《十冷》之后，国产长剧情漫改作品《尸兄》、《镇魂街》紧随其后，一大波面向成年人的“全新”动画品类，随着国内移动互联网的爆发席卷市场，动画不再只属于孩子。
那一年，全国的年轻网民认识了一家以改编头部漫画作品出名的动画团队，叫做卢恒宇和李姝洁工作室，也就是艾尔平方。这家彼时最具竞争力的二维动画公司自然得到了资本的青睐，陆续拿到了创新工场、腾讯、梧桐树资本的投资，动画番剧动画电影两手抓，甚至开始组建三维动画团队。
稍早一点，初涉动漫的资本们也陆续找上了电视动画时代坚持下来的原创三维动画公司，《秦时明月》系列制作团队玄机科技，《画江湖》系列制作团队若森数字首当其冲。基于此，他们率先在内容上实现了从电视动画到网络动画的过渡，进行了动画改编真人剧和动画改编游戏的开发，发展为全流程百人大团队，成为后续整个行业讲故事的首选素材。
做原创动画很难，不止难在钱和人方面，这也是后来我们看到整个国产动画行业80%以上都是改编作品的原因。但在国产网络动画发展初期，最大的改编素材来源于国内外热门游戏。早期大神们制作的游戏同人动画《啦啦啦德玛西亚》系列、《我叫MT》系列、《看你妹》系列、《疯味英雄》等等持续火爆，不少游戏公司动了心，与动画工作室正式合作进行原创或改编内容开发，直到现在仍是经典作品。比如，心动网络与海岸线工作室合作了原创科幻动画《纳米核心》，像素软件、腾讯与中影年年合作的游戏改编动画《勇者大冒险》，盖娅互娱与七创社合作的原创动画《凹凸世界》等。
从创作端来看，这一阶段风格参考主流游戏CG的“新”国产三维动画实现了快速发展，也做到了人才的原始积累，为后续大家互相挖人打好了基础。对于行业来说，网络动画也开始从随机掉落小短剧，变成可以半月更、周更的类似日番的稳定更新模式。
相比之下，此时的国产二维动画创作更加集中。除了坐镇成都的艾尔平方和做像《罗小黑战记》这样小而美、坚持年更的中国味儿小作品的工作室，老美影厂人年成立后改名的福煦影视和接日本动画外包技艺精湛的七灵石动画凭借成熟的番剧创作能力，成为后续包邮区国产二维动画的黄埔军校。
年，李豪凌执导取材于热门网游《英雄联盟》的动画作品《撸时代》顺利出道，与有妖气合作漫改动画《馒头日记》，而后成立Haoliners绘梦者新动画联盟，执导《王牌御史》、《中国惊奇先生》。年，上海绘界文化传播公司成立，简称绘梦动画，导演王昕加入，国产二维动画第一大工厂开工了。与有妖气合作《雏蜂》、与翼下之风合作《那年那兔那些事儿》、与爱奇艺合作《灵域》、与腾讯动漫合作《狐妖小红娘》。
那时候腾讯动漫还是“动漫无界，梦想无限”的纸飞机。而“中国宅文化基地”AcFun已经经历了第一轮动荡，搬家北京望京。bilibili喜迎新董事长陈睿，进入高速发展的正轨。各大视频平台的日番购买争夺战打得如火如荼，爱奇艺豪掷数亿买下《海贼王》的独家播放权，乐视TV、搜狐视频动漫频道、优酷动漫、土豆动漫、A站、B站纷纷加入新番抢购大军，争做动画搞得最好的招牌平台。
彼时的视频平台还没有采购国产动画的习惯，做了作品大家都是全网多个平台上传，更没有会员付费和点击分成一说。这就使得不少作品只上了个PV或者只出了第0集第1集，就进入了无限期鸽笼。当时的国产动画从业者们收入并不理想，原创作品投入大，变现模式混沌。想要养活团队，除了极少数能接到游戏公司一包的幸运儿，多数还要靠做动画培训、接影视后期外包等散活儿才能糊口。
相比番剧的东拼西凑，动画电影更是为爱发电全靠众筹续命。但也就是靠着一轮又一轮的众筹，《大圣归来》9亿票房惊动天地，紧接着《大鱼海棠》6亿票房告诉还在观望的资本和创业者，下场吧，观众确实可以为国产非低幼向动画买单。但做电影的团队毕竟是少数，对于当时的动画人来说，押宝电影等于押宝数百人几年的青春热血和收入，所以有制作能力，再会讲“我们也有动画电影计划”的动画团队成为资本的第一目标。
二
正值热钱横扫泛娱乐行业，相比平台、真人剧和游戏的大额融资，各家资本对动画公司的投资就是个零头，他们非常乐意出点钱来完善投资布局，早点廉价买入，协助其完成几轮融资，估值翻番再全身而退。
国产动漫行业升温，一场资本驱动下的资本游戏拉开帷幕。一时间，原来做外包的团队尝试走到台前，希望通过融资掌握主动权，原来业内做独立动画的大佬，也扬眉吐气成立了自己的公司。
据统计，年共有近40起国产动画公司的融资事件，集中在天使轮、Pre-A轮和A轮的早期投资。绘梦动画、中影年年、虚拟印象工作室、大千阳光等有了成熟作品的公司都位列其中。早期投资看人，一些有灵气的小动画工作室也拿到了启动资金，比如做了《女生宿舍的日常》的鱼肚白动画。而玄机科技凭借《秦时明月》、《武庚纪》等优质作品快人一步发展到B轮后，并在年春节后完成了腾讯的近2亿人民币战略投资。参与《大鱼海棠》、《进击的巨人》等的全日式流程动画公司震雷文化则在年上半年接受奥飞万元的收购，并与奥飞另一家子公司有妖气展开合作。
赶上《大鱼海棠》末班车的光线积极上岸，为后面几年的动画电影大业找好产能。年，光线成立了彩条屋影业，投资了《昨日青空》的漫画作者口袋巧克力漫画工作室青空绘彩、投资了年出品制作了《大护法》并参与了多个二维动画电影的好传动画，投资了年国庆上映的《姜子牙》的制作公司中传合道，投资了吉林动画一枝花《茶啊二中》的制作公司凝羽动画，还投资了很快就结束合作退股了的玄机科技。
与年不同，行业早期影视公司、游戏公司、视频平台对动画公司的战略投资并不多，一线基金和新兴资本的财务投资占大头，你也说不清他们出于专业，职业，热爱还是慈善，毕竟投资本就是个概率事件。后来，那两年拿到融资的动画公司有一半发展成为了当下最具竞争力的国产动画顶梁柱，另一半在出了一两部不温不火的作品甚至只出了PV后便销声匿迹。
但没有人能阻挡，国产动画在年的炙手可热。在财务投资者们广撒网了市面上几乎所有能拿得出手的公司的同时，进入疯狂扩张期的漫画平台和视频平台为动画公司打开了新的收钱大门——制作外包动画。在有妖气漫改动画作品《十万个冷笑话》、《端脑》等的初试告捷后，漫画平台腾讯动漫、视频平台爱奇艺、优酷土豆争相投入动画出品大军。
不过，初涉动画生产的他们更青睐于日本产能，并没有给国内动画公司太多红利。中日合作番剧爱奇艺的《龙心战纪》、优酷土豆的《侍灵演武：将星乱》、乐元素的《星梦手记》在年陆续开播，腾讯动漫则凭借《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《从前有座灵剑山2》、《银之守墓人》四部大作，将“中日合作动画”捧为当年国产动画的最热噱头，也因为成片质量太差在年成了行业最具争议的话题之一。
毕竟是初涉日本市场找代工，中国出品方只能花二流的钱，找三流的制作团队，据了解，当年的中日合作动画成本每分钟4-7万人民币，是当时国内动画产能均价的1.5-2倍。作为冤大头金主爸爸，中国出品方面对日本团队有语言、文化、制作流程等多方面的代沟，无法指手画脚，反而摩擦不断，还有几部中日合作动画因此夭折，竹篮打水。
而新闻稿中常见的所谓中日合作动画，拓展海外市场，增加变现渠道。本身作品质量就一般，在国内被粉丝狂喷，去到动画产业更成熟的日本市场，只能花钱买地方电视台的深夜档播个礼貌，赚钱只能是想想。
于是面具被撕破，日本潮大败而归，国内动画出品方们开始正式启用国内动画公司制作国产动画，把产能外包的琐碎也交还给动画制作公司，他们选择更便宜的韩国、朝鲜甚至越南代工，不作为噱头，甚至不需要出现在片尾的字幕中。但显然，多数的国内动画公司还没准备好接下平台的整包需求，毕竟前几年做动画很苦，市面上具备全流程生产能力的公司屈指可数，一场关于动画产能的争夺战开始了。
有过完整作品制作经验的动画制作团队成为平台合作的首选，包括玄机科技、绘梦动画、中影年年、福煦影视等都陆续与平台达成外包动画合作。为了保证作品的基础质量，顺便盘活IP的整体价值，平台主导的动画作品都以小说、漫画改编为主，腾讯动漫、阅文集团、爱奇艺成为年度最佳金主爸爸。在平台“出钱+监制+主导宣发”的模式下，动画制作公司相对弱势，平台的话语权控制了整个行业的走向。
毕竟市场贫瘠，片荒当道，砸钱模式还是有效果的。《狐妖小红娘》、《一人之下》、《血色苍穹》成为年腾讯动漫三驾马车，时至今日依然值得称道。最重要的是，大厂的投入快速推动了IP产业链开发，在UP上，腾讯动漫公布了《狐妖小红娘》、《一人之下》的手游和真人剧立项消息，行业振奋，同期，腾讯动漫旗下动画作品总播放量破百亿，其中13部动画播放破亿。
而对于动画制作公司来说，外包费赚的就是辛苦钱，年，头部国产动画的投入也不过千万级。但有了平台合作项目的背书，动画公司的融资启动显然就顺利多了，再加上整个行业尚处于试错阶段，原创动画的想象空间待发掘，那一年国产动画公司拥有了最完整的故事可讲。
时至今日我依然可以将国产动画的理想化假设倒背如流：通过接平台外包，团队积累了丰富的经验，作品上线后反响极好。接下来希望融资创作原创动画作品，通过全产业链开发打造国漫顶级IP，漫影游联动实现盈利。无论是授权费、收入分成还是衍生产品的销售，都可以很快cover成本，实现正向循环。
接到平台活儿的公司毕竟是少数，会说话的动画公司都有机会分一杯羹。对标ABC头部公司，对标ABC头部作品，参考ABC收入模式，等比例计算估值和投资款，总之全产业链开发，漫影游联动，动画是IP试错的“最佳方式”这样的逻辑绝对没问题。
当然，后面的事实残忍的证明，多数的原创动画剧本差制作差人气差，毫无全产业链开发的价值，甚至连出完整成片的价值都没有。但总会有作品让人眼前一亮，年，绘梦动画创始人李豪凌执导的原创动画《凸变英雄》在上线近2年后凭借口碑走红，成为当年圈内津津乐道的原创之光。
虽然不错的作品有机会出头，迎来粉丝的称赞和业内的
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