第四届山西文博会期间，十二栋文化将以“银河空间站”的主题形象亮相，以太空科幻元素和原创热门IP形象（长草颜团子、旱獭、破耳图等）相结合的形式，将科技和文化巧妙地展现出来。同时，“LLJ夹机占”沉浸式主题体验站也是首次亮相文博会。此外，还有衍生品牌BC12的相关产品。
十二栋文化展示的这些产品究竟为何物？生活晨报记者一探究竟。
热门IP形象——十二栋的核心能力
走进十二栋文化办公地，就像是“走进”了一部动画片，随处可见卡通形象。
“十二栋文化是从设计IP和社交平台起家的。”十二栋文化山西市场负责人开门见山，“年长草颜团子诞生，一开始只是社交平台的一个表情包，后来逐渐成为年轻人的文化印记，并完成从形象到商品的蜕变。这也成就了十二栋文化的国创IP传播之路。十二栋文化逐渐成为从卡通形象到表情包再到漫画、短视频，乃至衍生品的IP全平台运营者。”
十二栋文化的设计和线上传播能力强劲，比如核心IP长草颜团子表情包就有38套，下载量达8亿，传播量则高达亿。类似制冷少女著名的“谢谢老板”表情包，一个表情发送量就有50亿。可以说，这是十二栋的核心能力所在。
负责人告诉记者，目前十二栋文化已拥有了迪士尼旗下唐老鸭、奇奇蒂蒂、爱丽丝等经典卡通形象及+国产原创形象的IP池。未来，BC12品牌产品将全部投入到“LLJ夹机占”，通过“夹娃娃”的形式走向全国。
目前，这些IP的衍生产品已经不是早年的纸抽、玩偶、印着图案的纪念品那么简单了，很多都是专门针对IP设计的有趣产品，比如长草颜团子凉扇、Gon的旱獭挎包、符录小姜丝发卡，是真真正正的生活用品，不仅有娱乐性，还有实用性。这也是打开生活入口的关键，让IP消费成为一种生活习惯而不是娱乐习惯。由此，这个市场的规模将实现大爆发。
为了能够加强IP运营上的优势，十二栋文化推出了BC12。BC12中的B代表了Bright，寓意明亮、愉悦与生机；C代表了Cre-ative，寓意创意与创造力。B与C、1与2紧密相连，意在传递全场景陪伴消费者，相互鼓励、相互成长的品牌理念。十二栋文化COO乱乱说，BC12希望创造有生命力、有创造性、有陪伴性的衍生品。让IP衍生品的未来不只是“玩具”，而是IP化的生活方式。
“LLJ夹机占”——不是单纯的夹娃娃机
此次文博会上，“LLJ 夹机占”体验站也是十二栋文化重点打造的项目。在大众普遍认知里，“LLJ夹机占”就是一家单纯的娃娃机店，但创始团队的设想并非如此，“我们和传统的娃娃机店有本质的区别，‘LLJ夹机占’是基于卡通形象IP的线下娱乐互动体验店”。
虽然看似只是一个夹娃娃机项目，实际上它不仅成为IP产业化的一个非常重要的落地形式，也成为承载十二栋文化旗下IP的一个重要线下载体。负责人告诉记者：“相比目前传统娃娃机店存在的产品同质化问题，‘LLJ夹机占’的自有原创IP极具稀缺性和独特性。目前，已有长草颜团子、旱獭、制冷少女、破耳兔、小僵尸等数十个原创卡通形象IP，这是其他普通娃娃机品牌所不能比的优势。此外，卡通形象IP的粉丝量往往决定着用户进店率。十二栋文化旗下火热的多个IP形象，在线上已拥有超过万的粉丝，这让‘LLJ夹机占’在用户黏性及复购率上有了保障。”
“LLJ夹机占”的网红属性、IP化感召力，使其不仅仅有强娱乐属性，更有轻社交基因——这是一种全新的游戏业态，也是属于90后、00后的新一代娱乐方式。
在文博会现场，市民只需线上充值啵啵币，手机扫码支付，即可开启一场无与伦比的夹娃娃之旅，还可以用独特的身份留念拍照打卡。
◎企业介绍
十二栋文化，成立于年，是以卡通形象IP驱动的娱乐消费公司，旗下运营长草颜团子、旱獭、破耳图等+知名卡通形象，拥有中国最大的国内原创卡通形象IP孵化平台“MOJI－GO”、衍生品牌“BC12”和新零售品牌“LLJ夹机占”。十二栋文化也是中国互联网原创动漫产业首家系统性布局ACG全产业链的文创公司。
◎企业愿景
做中国人原创的世界级IP
十二栋文化合伙人兼COO乱乱希望，十二栋文化可以做中国人原创的世界级IP。作为一个有着互联网思维的原创IP内容孵化运营公司，十二栋文化从组建以来始终初心未变，要有“精准的运营”“科学的推广”“IP化的思维”，要更懂现在的年轻人要什么，更懂怎样才能和大家玩起来。
此前，乱乱在接受媒体采访时表示，面对未来，中国动漫崛起一定不会止步于打造高质量的内容，更需要商业生态的良性循环。十二栋期望与合作伙伴共同完善产业链，把IP文化打造成一种生活方式，创造打动年轻人的消费IP，而不是消耗IP。
如何用IP来守护每个人的快乐，一直是十二栋文化的企业使命。虽然眼下很多卡通动漫IP很受欢迎,但难免会为其“发展寿命”担心。乱乱认为，如何保鲜和持续培养出优质的卡通形象IP,其实是跟大趋势相关的。因为形象化IP其实是得益于互联网的发展和内容载体的变化,十二栋文化主要就是在前端保持敏感性。其实，当一个形象IP出来以后，就跟“经营”没有区别了!只要用心经营,大家一起来呵护,它就能一直往上走。
此外，BC12不只是生产衍生品，乱乱更希望创造陪伴的必需品，通过衍生品传递力量，让BC12的产品陪伴大家、守护快乐，给生活注入活力。通过“LLJ夹机占”娱乐场景创新叠加国创精品衍生品，让更多玩家爱上中国创造。
晨报记者张娜
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