半个多世纪过去，提起中国动画电影，大家仍会不约而同地想到《大闹天宫》，这部60年代的动画片是几代人童年英雄梦的启蒙。时至今日，国漫的发展有目共睹，根据艾瑞咨询数据，目前我国动漫产业总产值早已突破亿元，其中动画IP的授权合作占有较大的比重。越来越多的品牌搭乘国产动画的快车，在产品推新、年轻化营销等维度进行IP战略布局，尤其是经历了套路脱敏、刷屏失效、社交疲惫这样的传播困境之后，品牌已经把视线转移到新的营销路径上，通过更年轻、更对味的沟通方式建立与目标受众的情感联接，与经典国产动画IP的跨界合作，无疑是当下最热门且意义深远的方式之一。
双十一期间，QQ星联名经典动画人物IP黑猫警长、齐天大圣、葫芦娃，推出了国潮盲盒奶，打造拆盲盒挑战吉尼斯活动，目前该挑战已经顺利达成。
同步在线下，QQ星国潮盲盒奶和黑猫警长coser、齐天大圣coser、葫芦娃coser同镜出现，联动打破次元壁，现场直播拆盲盒奶，寻找隐藏款盲盒奶，这种新奇的拆箱活动吸引了诸多游客参与到拆盲盒活动中，可谓是一场老少通吃的狂欢派对。
QQ星国潮盲盒奶引爆消费市场
国产动画IP赋能盲盒挑战
喝奶抽随机盲盒的玩法看似平常却让人欲罢不能，事实上QQ星的国潮盲盒款膳食纤维酸奶饮品是真正第一个做到把儿童牛奶产品变成可玩盲盒的，可谓是不走寻常路。盲盒奶用黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣3个系列IP，一共推出17款形象，随机分布在每箱产品里，还包含5个隐藏款形象：一只耳、白猫警长、蛇精、爷爷和弼马温。每一箱产品匹配了10个定制的瓶盖，随机组合，可以玩出种花样，带给消费者多种组合的乐趣和消费的仪式感。
无疑，这是一次成功的破圈联动，三大经典国产动画IP葫芦娃、黑猫警长、齐天大圣是无数人童年的美好记忆，QQ星巧妙借力调性相符的成熟IP形象，跨次元吸引到不同圈层消费人群的
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