宜家日前和TikTok合作，将学生的大学校园生活以动漫的形式展现出来，该活动主要面向Z世代消费者。
在动漫中，宜家用一系列“生活片段”展示了学生们在宜家提供的收纳工具的帮助下，简单快乐的大学生活。该广告由奥美纽约和Clubcamping工作室合作完成。这部动漫还将推出同名在线漫画，里面会详细介绍每个角色的人物特征等等。
宜家在学生返校季之前，在TikTok上首播这部艺术化的生活系列短片，重点在于介绍宜家的收纳解决方案。每条短片中都有不同的人物，他们在宜家收纳工具的帮助下，应对生活中的各种挑战。要知道大学生活以空间拥挤著称，而TikTok系列短片则展示了宜家如何帮助学生们消除收纳带来的压力。
此次宜家选择动漫来吸引Z世代消费者，也体现了宜家的品牌诉求。动漫在年轻人中很受欢迎，Acura也曾利用动漫来吸引年轻的高端车主。而生活片段动画旨在展现日常生活的方方面面，宜家选择和TikTok推出合作动画的形式，向人们展示如何以实用的方式使用其产品。
这些短片塑造了大家所熟知的学生们生动活泼的形象，而宜家将自己的产品巧妙地融合进了他们的生活场景之中。在TikTok上开展活动也将有助于触达在该社交平台搜索宿舍用品的年轻目标受众。
宜家的这一活动和其他品牌的返校活动略有不同。虽然现在才是七月中旬，但许多品牌已经开始寻求在这个消费者花费数十亿美元购买生活用品的季节大赚一笔。不过，亚马逊等品牌选择把节约成本作为宣传的中心，而宜家则选择突出便利性。这可能与品牌的目标受众有关，Z世代正在寻找最大限度利用空间的最佳方法。
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