导语：两个“关于守护、关于变强、关于继承”的灵魂碰撞。
作为手游的一种营销方式，由于IP联动可以有效提高游戏收入，利用联动IP的流量获取新用户，并通过限定活动提升活跃用户数以及品牌价值等，因此逐渐成了厂商宣传游戏的重要手段。
而在多元化的联动方式中，随着近两年ACG文化的异军突起，动漫IP成了最受欢迎的联动对象之一。根据日本游戏活动监测工具商Spicemart的数据，年日本头部83款游戏中，共有53款进行过联动，其中，动漫、游戏、人气角色占比最大，达74.2%。
除成熟的日本动漫外，日渐崛起的国漫也是当前各厂商追逐的热点。12月13日，《奥拉星》手游与人气国漫《镇魂街》的联动正式开启。作为伴随95后、00后成长的经典游戏IP，以及国漫中的人气作品，它们的跨界合作为我们释放出了不一样的火花。
热血少年，共同输出“燃文化”
IP联动的重点之一，是IP之间的契合度，两者互相作用是否能带来预期之上的市场反应。细分到动漫这种内容形式上，则是要推敲游戏与动漫的世界观及精神内核是否相符，以便于动漫角色及剧情更容易植入到手游中。《奥拉星》和《镇魂街》的联动便深深贯彻这一原则。
从故事层面来看，《奥拉星》与《镇魂街》虽然上演了两个不同世界的冒险故事，都向我们传递了热血好战、正义勇敢的精神内核，带我们走进两个被“燃文化”填满的奇幻世界。
镇魂街版本loading图《奥拉星》宇宙里存在着两个星系：奥拉星和达斯特星。奥拉星正义和谐，拥有强大魔力的生物“亚比”与人类平等共存，而达斯特星却崇尚武力与征服。在达斯特星发起旷日持久的宇宙战争后，双方发现了初代英雄王的遗物——“王者之书”是决定胜负的关键，然而“王者之书”现已成为碎片散落在宇宙各地。
此时，主角小奥拉作为“天命之子”降临世界，在“亚比”的陪伴指引下，立志变得更强，找齐“王者之书”碎片，守护亲朋和家园，帮助奥拉星赢得战争。从此，热血少年小奥拉开启了充满感动与泪水、成长与突破的宇宙冒险征程。
而《镇魂街》则是构建了一个由寄灵人、守护灵等组成的平行世界。镇魂街（罗刹街）是吸纳亡灵镇压恶灵之地，主角曹焱兵身为寄灵人，同时也是罗刹街镇魂将，拥有名为许褚的守护灵。某天，受邪恶亡国组织调虎离山之计，能提升灵力的、并作为人世与灵域结界的“灵槐树”，被女主夏铃的守护灵李轩辕意外破坏，能帮助曹焱兵“弟弟”曹玄亮复活的还魂丹也早已李轩辕送与他人。
为了修复灵槐树，使世间秩序恢复正常，同时提升能力，守护自己的家园罗刹街和亲朋不再受坏人威胁，身负重任的热血少年曹焱兵与其守护灵许褚、以及女主夏铃一起，踏上了一条充满荆棘与冒险的道路。两者都中二又热血，事关变强和守护。
值得一提的是，除了所传递的世界观及精神内核，《镇魂街》的角色形象也与《奥拉星》十分契合，在进行角色设计时更易被玩家及动漫粉丝接受，减少违和感，吸引更多动漫粉丝成为游戏玩家。
《镇魂街》联动版曹焱兵从两个IP的用户层面来看，《镇魂街》作为日渐崛起的ACG文化的知名作品，覆盖了95、00后年龄层的Z世代用户；而《奥拉星》页游年上线，拥有更广大的00后用户规模。两者虽有重叠，但最重要的是，通过本次联动可以互相拓展IP受众的年龄层。
此外，那些此前只喜欢ACG文化、对游戏“不感冒”的人，或者只是资深游戏玩家、无暇顾及ACG的人，也是《奥拉星》和《镇魂街》本次联动中最有潜力覆盖的一群人。以两个IP的天然契合，从核心粉丝、到圈层边缘用户，再到泛娱乐用户，最大程度地扩大本次联动的影响范围。
从本质出发，塑造双赢的互相增值
事实上，纵观当前大部分手游IP联动，大多数都仅仅是为了借助被联动IP的名气，为了宣传而联动，没有深入考虑联动时间和联动理由的重要性。比如在动漫作品剧场版/新一季公开前、或者周年纪念时期推出联动活动等，会大大提高联动效果，增加曝光度。
《奥拉星》在和《镇魂街》联动时间和理由的选择上，就非常具有借鉴意义。
首先在IP知名度方面，《镇魂街》漫画迄今为止点击量超45亿，动画版第一季年开播，B站评分9.2，播放量达3亿，是为数不多的高人气国漫之一，拥有坚实的流量基础。
自第一季完结之后，其牵动人心的剧情使得第二季何时上映成了用户最关心的问题。而《奥拉星》恰好是选择了一个绝佳时间——在《镇魂街》动漫粉丝苦等两年之际，在《镇魂街》第二季即将播出前夕，在粉丝最急不可耐、渴求看到一切与《镇魂街》有关的物料的时刻。
同时，在联动角色的选择上，除了动漫主角曹焱兵、以及守护灵许褚等角色外，《奥拉星》还在游戏联动剧情中，率先曝光了《镇魂街》动漫第二季全新角色“项昆仑”，用户可在游戏内一睹为快。此举不仅为《镇魂街》第二季预热造势，也为《奥拉星》吸引到了大批翘首以盼的动漫粉丝的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/1702.html
